外国运动员正在上网。新华社发
2008年，奥运会有史以来第一次通过电子方式、数字方式进行转播。以互联网为代表的新兴媒体突破了时间与空间、传播者与受众之间的限制，打
各国的网络文化形态虽然各异，抛开道德价值取向、意识形态因素不谈，至少有两个特征是共同的：一是鲜明的多元色彩，二是超强的互动性。一个社会不管处于怎样的发展阶段，总是存在着多元利益碰撞，多种思潮交汇，多样路径选择。网络文化将这些群体的利益诉求以更便捷的方式呈现给社会。新兴媒体的发展进程彰显出思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的鲜明时代特征。
新兴媒体的社会影响力方兴未艾。时代要求我们建设、运用和管理好新兴媒体，努力将其打造成传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。
2008年北京，奥运会有史以来第一次通过电子方式、数字方式进行转播，国际奥委会在全球77个国家和地区推出了网上视频，手机电视在全球范围内可以接收。北京奥运会被称为历史上“首届WEB2.0版的奥运会”
熊澄宇：刚刚结束的北京奥运会使我们对新兴媒体的存在与功能有了实实在在、真真切切的认识和理解。开幕式上那幅气韵流动、晶莹剔透的山水画卷是传统艺术和数字技术的完美结合；李宁点燃主火炬前，在滚动的祥云中再现奥运火炬在世界范围传递的360度环幕，是虚拟与现实、交互与呈现的绝佳解读。
北京奥运会又是奥运史上第一次通过网络、手机等新媒体方式转播奥运会。国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心发布的《网络传播数据日报》显示，在奥运开幕式的4个小时内，有3200多万网民通过9家奥运合作网站或服务商观看了奥运开幕式的视频和信息。
清华大学媒介调查实验室截至8月9日12时的调查数据显示，有65.28%的网民明确表示通过腾讯的即时通讯工具QQ与腾讯网的互动了解到中国代表团的首枚金牌消息。
席来旺：北京奥运会开幕以来，美国国家广播公司（NBC）抓住此次难得的机遇，采用新兴媒体技术，使互联网与手机用户能轻易地获取视频转播和相关信息。8月10日—11日，通过手机获取奥运信息的人数为50万人以上；8月11日NBC“奥运视频网站”的访问者超过200万人，同一天，其他奥运相关网站的访客量也相当惊人：“雅虎奥运”526万人，“NBC奥运”460万人，“AOL奥运”120万人，《纽约时报》“奥运网站”50万人。新兴媒体的重要组成之一——网络是人们观赏北京奥运会的重要信息渠道。早在开幕前夕，NBC就率先提出，人们观看北京奥运的方式将对网络视频的未来发展具有重要意义。因此，除了3600小时的有线电视播出计划外，NBC在其“奥运网站”发布了长达2200小时的视频节目。
北京奥运会期间，全世界有10多亿的观众是通过电脑或者口袋里的手机欣赏到赛场上各种精彩场面的，正是由于新技术的发展，更多的人实现了与奥运的零距离接触。同样，奥运会也大大推动了新技术的传播。NBC称，利用手机浏览北京奥运视频与相关信息的用户中，约有一半是首次尝试这种技术。他们将北京奥运会看做是考察新兴媒体作用的重要实验平台，比如，跟踪人们如何通过手机来观赏奥运，进一步探索未来发展新兴媒体之道。难怪有人断言，新兴媒体使北京奥运会变成一届“E—运动会”，为未来新兴媒体的发展模式，提供了难得的参考坐标。
国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入北京奥运会的转播体系。新媒体在奥运会报道中呈现出五个新特点
匡文波：综合来看，新兴媒体主要有以下几个区别于传统媒体的特征：1.传播的互动性高。在报纸、广播和电视等传统媒体面前，读者和观众只是信息的被动接受者，而以互联网为代表的新媒体却表现出前所未有的互动性，读者不仅可以在网上或者通过手机观看某项赛事的直播，而且能够与其他人进行实时的互动，就自己感兴趣的比赛或者运动员发表自己的观点。从这个层面来讲，新媒体也使得受众成为新闻信息的传播者。2.新媒体还具有可以同步和异步传播的特征。以前观众在收看奥运比赛时，如果错过了电视的直播就无法观看，而通过网络视频等新的媒体传播方式，网民可以自主地选择某项比赛的观看时间。3.在新媒体面前，观众拥有了更广泛的选择权。以北京奥运会为例，各个国家的电视台或者报纸都以报道有本国运动员参加的比赛为主，其他的赛事可能报道的就比较少。但是通过新媒体，一个美国的篮球迷轻点鼠标就能够欣赏到中国与西班牙篮球比赛的视频，而远在印度的观众也可以通过互联网看到伊辛巴耶娃破纪录的场面。4.全球化传播特征。海外华人收看中央电视台的国际频道要支付一定的费用，而现在通过互联网，海外观众不仅能够收看众多实时电视节目，而且费用极其低廉。可以说，新媒体具有低成本全球化传播的天然优势。5.年龄层差异。总的来看，年轻观众是互联网与电视并重，而45岁以上的中年人更钟情于通过电视欣赏奥运。
熊澄宇：新兴媒体是一个相对的概念，新相对于旧而言，不同的时代有不同的新旧概念；新兴媒体又是一个发展的概念，因为它们不会停止在任何一个现有的媒体形态上，电子媒体后面出现了数字媒体，数字媒体后面还会出现新的媒体形态，或许是生物媒体。今天的新兴媒体我们通常指在计算机信息处理技术基础上出现或更新的媒体形态。计算机网络、移动终端、数字大屏幕等是看得见的新兴媒体形态；获取、搜寻、反馈、交互、沉浸是感受到的新兴传播方式。
匡文波：用手机电视观看奥运会，这在以往的奥运会上是没有的。作为一种在移动中进行人际传播的通讯工具，手机已经经历了3代的发展。虽然当初发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的大众传播媒体。作为新媒体的代表之一，包括手机电视在内的手机媒体有着光明的未来，北京奥运会上手机电视的运用是一次有益的探索和尝试。但是手机电视的发展面临着一些问题，比如说在国内外，手机电视运营商依然处于亏损状态，赢利模式尚有待突破；手机电视屏幕小、收费高，能在多大规模上吸引用户还有待进一步观察；目前我国的手机电视的运营模式也存在问题，相关部门之间也存在着利益冲突。手机电视要想真正走入寻常百姓的生活恐怕还需要5至10年时间。
