对攻腾讯升级 阿里或增持新浪微博

2014-03-03 源自: 博思人才网 您是第15416位阅读者

   如无意外,新浪首席执行官曹国伟将成为国内首个带领三个公司上市的CEO。

  2月24日,英国《金融时报》报道称,新浪旗下的社交平台新浪微博计划在纽约上市,募集5亿美元,预计在第二季度完成上市。该报引述两位知情人透露,新浪已经选择了高盛和瑞信作为此次IPO的承销商。

  巧合的是,2月25日,新浪发布了2013年第四季度和全年财报。数据显示,微博商业化的进程稳步推进,第四季度微博营收7140万美元,同比增长151%,环比增长33.7%,首次实现了季度盈利。

  “盈利+上市”本来就是最符合IPO逻辑的搭配模式,与此同时,新浪官方对新浪微IPO相关事宜的回复已经全部换成“不予置评”,这让业界基本确定,新浪微博很可能将在近期赴美上市。

  不过,就在1个月前,中国互联网中心一篇关于因微信导致“微博用户大幅减少”的数据报告让新浪的市值在短时间内损失5亿美元。对于新浪而言,新浪急需一个证明自己价值的机会,而背后还有隐藏着阿里巴巴和腾讯的一场对攻战。

  巨头对阵

  新浪微博独立上市后,不管亏损还是盈利,将给新浪本身减轻许多负担,比如成本压力、亏损影响等。

  新浪微博于2009年8月内测,到2010年每天发博数超过2500万条,其中有38%来自于移动终端。如果按照这个节奏走下去,新浪微博无疑会是移动互联网时代国内排名首位的社交工具。但此时,腾讯微信横空出世。

  微信被外界认为是新浪微博的最大敌人。微信于2011年上市,仅用6个月用户破2亿,而目前,据腾讯内部人士透露,微信的用户量已经达到6亿。这是一个让所有社交工具汗颜的数字。

  虽然财报显示,2013年第四季度,新浪微博收入首次突破7000万美元,实现了300万美元的营业利润。其中,微博广告营收达到5600万美元,同比增长163%,环比增长超过28%。非广告业务营收达到1540万美元,同比增长114%,环比增长近60%。

  但真正给新浪微博业绩带来大提升的源泉是阿里巴巴董事会主席马云。2013年4月29日,阿里巴巴和新浪微博宣布达成战略合作协议。阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司总股份的约18%。

  据知情人士透露,新浪微博计入的阿里巴巴带来的广告收入为2350万美元,这笔收入可视为阿里直接送来的纯利润,占当季微博总收入的33%,正是有了这笔收入,新浪微博业务得以盈利。

  虽然新浪微博已经建立起面向品牌客户、中小企业和淘宝商家的完整广告产品体系,但豪无疑问,在与微信的对攻中已渐渐形成弱势。

  化学反应

  新浪微博早在2011年年初已经针对分拆上市布局,成立微梦创科,去年4月接受阿里投资后加速了上市进程。

  马云一直非常看好社交电商概念,入股新浪微博就是强大自己。而如今,腾讯已经把触角伸向移动电商、移动支付这些阿里的强势业务,马云当然不会罢休。

  这才有了阿里增持新浪微博的传言。在阿里与新浪签订的入股协议中,新浪还授予了阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的股份比例提高至30%。

  来自T .H.Capital报告指出,阿里巴巴第一步投资占股18%,新浪微博估值是32.6亿美元,根据此前协议阿里巴巴会进行第二步投资,再获得新浪微博12%的股份,此时新浪微博的估值将翻倍达到65 .1亿美元。

  “阿里可能很快就会行使扩大占股比这个权益。”知情人士透露。抛开阿里与腾讯对攻急需外援不谈,新浪微博确实为阿里带来了非常可观的流量,而阿里也非常乐意用一个较低的价格一次性采购新浪微博的流量。

  不过,阿里社交化电商市场思路,会让更多的广告介入新浪微博,将存在“新浪微博用户活跃度减少”的隐患。“大面积的广告会影响用户体验,新浪微博必须进行平衡。”郭洋说。

  而这也是新浪微博一直存在的问题。5G网创始人洪波认为:“微博是依托兴趣订阅,再让用户追踪内容的模式,但过度的商业化会导致用户活跃度和依存度的下降。”


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